Les Millienials et la mode responsable

 
 

Nés entre 1980 et 2000, les Millenials associent naturellement expression de soi et créativité avec un fort besoin de sens et d’engagements. Et cela passe par leur manière de consommer. Ils recherchent davantage le bon rapport désirabilité / responsabilité. 72% des 18-34 ans n'hésitent pas ainsi à changer de marque si celle-ci ne correspond plus à leurs « valeurs » en matière de qualité, de conditions de travail et d’éco-responsabilité (Enquête Yougov 2017).

Cette génération a envie d’une mode qui ne choisit pas entre style et engagement, à l’instar de marques cultes comme Veja, Stella McCartney, Reformation ou encore Patagonia...

 
 La marque Veja propose des baskets eco-friendly et issues du commerce équitable

La marque Veja propose des baskets eco-friendly et issues du commerce équitable

 

De fait, la transparence des marques est clé pour eux. Ultra connectés, adeptes d’applis comme Yuka, ils savent où trouver l’information et la partager avec des  initiatives telles que Who my clothes ?. Ils apprécient alors les marques sincères, qui n’hésitent pas non plus à présenter les limites de leur démarche comme Veja sur son site.

La tendance Vegan est aussi fortement portée par les plus jeunes. Au Royaume-Uni, d’après The Guardian, près de la moitié des 15-34 ans sont vegan (42%). D’abord associé à l’alimentaire, ce choix gagne la mode : des fausse fourrure Shrimps aux chaussures sans cuir, Goodguys, par exemple.

 
 Fashion Revolution est un mouvement mondial à but non lucratif qui promeut plus de transparence dans la supply chain de l'industrie de la mode

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Enfin, cette génération réinvente aussi les modèles économiques en privilégiant l’usage à la possession avec la location de vêtements, par exemple avec le service offert par Panoply. L’achat et la revente de produits d’occasion change également le rapport aux vêtements, en témoignent le succès de la plateforme Vinted ou la marque Culture Vintage. Des nouveaux modes de consommation durable qui s’accompagnent de nouveaux services comme le repair avec les ateliers de réparation et customisation de sneakers, Sneakers & Chill.

 
 
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Charlene Vinh